Svetovni splet združuje izjemno širok krog publike, to pa pomeni, da imamo na dosegu roke tudi množico potrošnikov, potencialnih strank, ki jih lahko izkoristimo za trženje svojih izdelkov ali storitev. Nič čudnega, da mnoga spletna mesta služijo prav temu, da nudijo stičišče povpraševanju in ponudbi z mnogih področij poslovanja. Preko spleta trgujejo tudi tisti, ki sicer opravljajo dejavnost, ki nima posebne zveze z internetom. Na voljo so različni učinkoviti marketinški pristopi, ki jih odpirajo sodobne spletne strani.
Preko spleta lahko dosežemo prav tiste interesente, ki so v naši ciljni publiki. To pomeni, da lahko naši ciljni publiki direktno tržimo svoje izdelke in storitve. To je direktni marketing, ki je zelo učinkovit, če ga znamo optimalno izkoristiti. Potencial, ki ga ponuja svetovni splet, namreč še ne zagotavlja odličnega rezultata, do tega se moramo dokopati sami. Običajno nam pri tem pomagajo dobro oblikovane spletne strani, ki služijo pridobivanju in prepričevanju strank v nakup. To pa pomeni, da bo treba pred izpeljavo marketinških aktivnosti najprej opraviti še mnoge druge obveznosti, treba bo na primer izdelati ustrezno spletišče in se na spletu tudi dobro uveljaviti, da bomo sploh prišli do stika s svojimi potencialnimi strankami. Le na ta način bomo lahko koristili potencial, ki ga ponuja direktni marketing na spletu.
Nekoliko nam delo olajšajo spletne strani, ki so namenjene prav takšni komunikaciji ali pa na druge načine omogočajo tovrstne stike. To so lahko tudi družbena omrežja, ki so do poslovnih uporabnikov načeloma zelo prijazna, precej priljubljeno pa je tudi spletno oglaševanje. Na takšne načine je direktni marketing še nekoliko bolj poenostavljen, predvsem pa bolj učinkovit. Sploh ne bo treba uporabiti lastne spletne strani, pravzaprav lahko tržimo tudi preko e-pošte in drugih storitev, ki jih podpira svetovni splet, tako pa docela izkoristimo ves potencial in pridemo do novih poslovnih uspehov.
